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Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Produkte zu bewerben, und die virtuelle Welt bietet Unternehmen neue Chancen. Videospiele spielen in Marketingstrategien eine immer größere Rolle, was Unternehmen dazu veranlasst hat, In-Game-Werbung zu erforschen, bei der Werbung strategisch in Spielen platziert wird.
Die Videospielbranche erlebt ein exponentielles Wachstum, und die Integration von realen Elementen in virtuelle Umgebungen spricht ein breites Publikum mit unterschiedlichen Interessen an. Diese Inklusivität gewährleistet Platz für jeden in dieser dynamischen Welt, was Unternehmen dazu veranlasst, das enorme Potenzial für die Bewerbung ihrer Produkte im Gaming-Bereich anzuerkennen. Die dynamische Natur dieses Mediums bietet eine einzigartige Möglichkeit für Marken, mit Verbrauchern auf immersive und interaktive Weise in Kontakt zu treten. Mit dem florierenden Videospielmarkt ist die symbiotische Beziehung zwischen Spielen und Werbung darauf ausgerichtet, zu definieren, wie wir mit Marken in der digitalen Landschaft interagieren.
Was ist In-Game Werbung?
In-Game-Werbung, auch als In-Game-Marketing bekannt, ist eine Werbeform, die direkt in die Spielumgebung integriert wird. Durch die nahtlose Integration von Elementen wie Werbetafeln und Plakaten in das Spielgeschehen wird ein hoher Grad an Realismus erzeugt. Die immersiven Charakteristika dieser Umgebungen ermöglichen es, die Aufmerksamkeit der Spieler effektiv zu erfassen und zu halten. Diese Form der Werbung bietet eine besonders hohe Wiedererkennbarkeit der beworbenen Marken für diejenigen, die geschickt genug sind, in digitalen Welten zu werben. Es existieren sogar spezialisierte Werbeagenturen, die sich ausschließlich auf die Perfektionierung dieser Kunstform konzentrieren.
Wie stark wächst die Videospielindustrie?
IMAGO / Latin America News Agency
Gemäß den jüngsten Erhebungen von Statista erfährt die Videospielbranche ein rasantes Wachstum. Bis zum Jahr 2027 wird ein prognostiziertes Marktvolumen von 363,20 Milliarden US-Dollar und eine geschätzte Nutzerzahl von 3 Milliarden erwartet. Die Nutzer-Durchdringungsrate soll sich im Zeitraum von 2023 bis 2027 von 35,2% auf 39% erhöhen. Dies schließt Online-Spiele, mobile Spiele und Cloud-Gaming ein. Mobile Spiele führen unter allen Marktsegmenten mit einem Marktvolumen von 173,60 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Die vorliegenden Zahlen unterstreichen eindrucksvoll die Expansion und Beliebtheit der Spieleindustrie und etablieren sie als äußerst einflussreichen und lukrativen Markt für Unternehmen und Werbetreibende gleichermaßen.
Wie ist die Zielgruppe der Videospieler?
IMAGO / Addictive Stock / Lightsy
Laut einer Studie von Eye Square über die Videospielindustrie spielen von den 5 Milliarden Internetnutzern 3 Milliarden Videospiele. Unter den Millennials spielen 77% regelmäßig, bei der Generation Z sind es 81%. Innerhalb dieser Gruppe sind 45% Frauen und der Rest, 55%, sind Männer. Im Durchschnitt verbringen sie 5 bis 7 Stunden pro Woche mit dem Spielen von Videospielen.
Wie ist die Aufmerksamkeitsdynamik bei In-Game-Werbung?
Die von Eye Square in den letzten zehn Jahren durchgeführte Analyse von In-Game-Werbung zeigt, dass die Dauer der Aufmerksamkeit für In-Game-Werbung variiert und typischerweise zwischen 1,1 und 3,9 Sekunden liegt, mit einem Durchschnitt von 3,5 Sekunden. Zum Vergleich: Anzeigen in sozialen Medien haben eine Aufmerksamkeitsdauer von etwa 2,5 Sekunden, während Anzeigen im offenen Internet etwa die Hälfte dieser Zeit in Anspruch nehmen. Die Studie deutet darauf hin, dass gut gestaltete Werbeplatzierungen im Spiel, insbesondere solche mit wiederholten Expositionsmöglichkeiten innerhalb des Spiels, die Aufmerksamkeit aller Spieler mindestens einmal auf sich ziehen können. Besonders deutlich wird dies bei Platzierungen wie Bandenwerbung in Sportspielen, die sich durch ihre Lebendigkeit und Wiederholbarkeit nachhaltig in das Gedächtnis der Spieler einprägen. Die Analyse von Eye Square zeigt auch, dass es, wie bei anderen Werbeformen auch, eine große Bandbreite an Effekten auf die Erinnerung und den Wiedererkennungswert der beworbenen Marke bei Spielewerbung gibt. Die Daten deuten darauf hin, dass die Effektivität von Werbung in Videospielen mit anderen ähnlichen Formaten übereinstimmt, wobei die Durchschnittswerte für die gestützte Erinnerung und Wiedererkennung bei 29% bzw. 49% liegen.
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Der Schlüssel zu Ihrem Erfolg liegt in der fesselnden und immersiven Welt der In-Game-Werbung, welche wir als eine harmonische Allianz zwischen Spielen und Werbung verstehen. Hier haben Marken die außergewöhnliche Möglichkeit, ihre Beziehung zu den Verbrauchern auf eine Weise neu zu gestalten, die Resonanz erzeugt, fesselt und nachhaltig ist. Dies geht über einfache Marketingstrategien hinaus und öffnet die Tür zu einer wegweisenden Ära des Markenengagements in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft. Angesichts dieses sich wandelnden Umfelds empfehlen wir Ihnen, die vielfältige Sammlung fesselnder Fotos von IMAGO in Betracht zu ziehen, die Ihnen einen visuellen Vorteil verschaffen und die Präsenz Ihrer Marke in der dynamischen Welt der Spiele steigern können.
