Im digitalen Zeitalter ist die Sichtbarkeit Ihrer Bilder online genauso wichtig wie die Qualität der Bilder selbst. Als Fotograf, insbesondere wenn Sie mit Plattformen wie IMAGO zusammenarbeiten, ist es entscheidend zu verstehen, wie man effektive Bildbeschreibungen erstellt. Diese Beschreibungen verbessern die Auffindbarkeit in der internen Suche der Website und spielen eine zentrale Rolle bei der Anziehung von Traffic durch SEO. Unabhängig davon, ob Sie sich auf redaktionelles Bildmaterial, Sport-, Archiv- oder Stockbilder spezialisieren, die Kenntnis von IPTC-Standards (International Press Telecommunications Council) verbessert nicht nur die Organisation und Zugänglichkeit von Bilddaten, sondern erhöht auch Ihre Sichtbarkeit.

Unser Team hat einige Tipps, Anleitungen und Best Practice-Beispiele für Sie zusammengestellt, worauf es bei Bildbeschreibungen ankommt und wie Sie diese präzise verfassen können. Ganz egal, ob Sie sich auf redaktionelle Bilder, Sport-, Archiv- oder Stockfotografie fokussieren.

Beschreibungen für redaktionelle Bilder und Sportfotos:

Redaktionelle Bilder werden normalerweise in Artikeln und Nachrichtenmedien verwendet. Sie bieten eine visuelle Darstellung aktueller Ereignisse und sind sachlich, zeitnah und kontextbezogen.
Sportfotos fangen Momente von Sportveranstaltungen und Spielen ein.

Folgendes sollten Sie bei der Erstellung von Bildbeschreibungen beachten:

1. 1. Kontextuelle Relevanz: Stellen Sie sicher, dass die Beschreibung mit der begleitenden Geschichte übereinstimmt, um die Relevanz des Bildes zu erhöhen und die Szene sowie ihre Bedeutung für die Erzählung zu erklären.
   2. Klarheit und Genauigkeit: Konzentrieren Sie sich darauf, präzise Details wie Namen, Orte und Daten einzubeziehen, und verwenden Sie spezifische Begriffe für ein besseres Verständnis.
   3. Kürze: Halten Sie die Beschreibungen kurz, vermeiden Sie unnötige Wiederholungen und konzentrieren Sie sich auf wesentliche Informationen.
   4. Objektiver Ton: Bewahren Sie einen neutralen Ton, vermeiden Sie Voreingenommenheit, um sicherzustellen, dass die Beschreibung sachlich und unparteiisch bleibt.

   5. Einbindung von Stichwörtern: Identifizieren Sie die Schlüsselwörter, die sich auf das Ereignis oder die Person beziehen, und integrieren Sie sie natürlich in die Beschreibung. Die Schlüsselwörter in Tags zu verwenden ist auch wichtig.

Beispiel für die Bildbeschreibung eines redaktionellen Bildes:

Beschreibung: 09.12.2022: Bundeskanzler Olaf Scholz empfängt Premierministerin Kaja Kallas auf dem Digitalgipfel 2022 in Berlin.

Stichwörter: Politik, 2022, Europa, Deutschland, Regierung, Bundesregierung, Kanzler, Bundeskanzler, Estland, Premier, Premierminister, Premierministerin

Beispiel für die Bildbeschreibung eines Sportfotos:

Beschreibung: Mirko Bortolotti (ITA), 92, Lamborghini Huracane GT3 Evo 2, Team: SSR Performance (DEU), in der Box. Qualifikation, Rennen 3, Lausitzring, Schipkau, Brandenburg, 25.05.2024.

Stichwörter: Motorsport, Deutschland, DTM, Deutsche Tourenwagenmeisterschaft, Box

Beschreibung: Martyna Wiankowska (1. FC Köln, 26) und Vivien Endemann (VfL Wolfsburg, 25) im Zweikampf. 03.05.2024, Wolfsburg, Google Pixel Frauen-Bundesliga, VfL Wolfsburg - 1. FC Köln.

Stichwörter: Fußball, Frauen, Bundesliga, Frauen-Bundesliga, Frauenbundesliga, FBL, Saison 2023 2024, Zeikampf, Duell

Beschreibungen für Creative-Bilder:

Creative Bilder werden in verschiedenen Medien verwendet, von der Werbung bis hin zu Fotoaustellungen, wobei das Hauptziel darin besteht, Emotionen zu wecken oder Produkte zu bewerben. Im Gegensatz zu redaktionellen Bildern geht es bei Creative Fotografien weniger um die sachliche Berichterstattung, sondern mehr darum, eine Botschaft oder ein Gefühl zu vermitteln.

1. Beschreibende Sprache verwenden: Verwenden Sie lebendige Sprache, um wichtige visuelle Elemente wie Farben, Stimmung und bedeutende Details hervorzuheben.
2. Aktionen beschreiben: Wenn das Bild eine Aktion zeigt, beschreiben Sie, was passiert, um die Dynamik der Szene zu vermitteln.
3. Detailreiche visuelle Elemente: Konzentrieren Sie sich auf die Hauptkomponenten des Bildes wie das Motiv, die Umgebung und bemerkenswerte Merkmale wie Beleuchtung oder einzigartige Eigenschaften.
4. SEO-Berücksichtigungen:  Keywords sind bei Creative Bildern deutlich wichtiger als die eigentliche Bildbeschreibung, damit sie auch zu ganz unterschiedlichen Suchbegriffen von den Suchmaschinen gefunden werden können.
5. Potenzielle Verwendungen und Zielgruppe: Erwähnen Sie, wie das Bild verwendet werden kann (z.B. für Marketing, redaktionelle Inhalte) und berücksichtigen Sie die Zielgruppe, um die Beschreibung entsprechend anzupassen.

Beispiel für die Bildbeschreibung eines Creative Bildes: 

Beschreibung: Symbolfoto: Ein sechsjaehriger Junge hat eine Verletzung am Knie.

Stichwörter: 2023 quer model released Symbolfoto, Feature Symbolfoto, Symbolbild, Symbol, Symbole, symbolisch, Schmerz, schmutzig,  anonym, Anonymitaet, Kaukasier, Kind, Kinder, Mensch, Menschen,  Einzelkind, 4-6 Jahre, 4-6, 5-7 Jahre, 5-7, Junge, Einzelkinder, Kindheit, Pflaster, Wunde, verletzt, Verletzung, Heftpflaster, blutig, Blut, Knie, hingefallen, Bein, Beine, Verwundung, Desinfektion, Infektion, Wundstarrkrampf

Beschreibungen für Archivbilder:

Archivbilder sind visuelle Zeitzeugen und Dokumente der Zeitgeschichte. Diese Bilder sind von großer Bedeutung für Bildungszwecke, Dokumentationen und Publikationen, die darauf abzielen, Geschichte zu reflektieren.

1. Die Grundlagen festhalten

• Wer: Benennen Sie alle bekannten Personen und ihre Funktionen.
• Was: Beschreiben Sie das abgebildete Ereignis.
• Wo: Geben Sie den Ort so genau wie möglich an.
• Wann: Datieren Sie das Foto so genau wie möglich und benennen Sie die historische Epoche.

2. Historischen Kontext beachten

• Ereigniskontext: Geben Sie eine kurze erläuternde Beschreibung.
• Kulturelle oder soziale Bedeutung: Beschreiben Sie relevante kulturelle, soziale oder politische Zusammenhänge.

3. Angemessene Terminologie verwenden

• Respektvolle Sprache: Verwenden Sie eine genaue und respektvolle Sprache.

Beispiel für die Bildbeschreibung eines Archivbildes:

Beschreibung: Schüler und Studenten gegen Kürzungen DEU, Deutschland, Bonn: 20.000 Schueler und Studenten wandten sich 1987 durch Demonstration und Kundgebung in der Hauptstadt gegen vorgesehene Kuerzungen im Bildungsbereich. DEU, Germany, Bonn.

Stichwörter: Politik, Gesellschaft, 20. Jahrhundert, 1980er Jahre, Europa, Deutschland, 1987, Studenten, Schüler, Protest, Demonstration, Demo, Kundgebung, Chancengleichheit, Bildung

Tipps für alle Bildtypen

Relevante Schlüsselwörter verwenden: Wählen Sie Schlüsselwörter, die das Bild klar beschreiben und die potenzielle Käufer verwenden könnten. Integrieren Sie diese natürlich in die Beschreibung und vermeiden Sie eine Überladung; überschüssige Schlüsselwörter sollten für Tags reserviert werden.

Informative Bildunterschriften: Stellen Sie sicher, dass die Bildunterschriften klar und direkt sind und nur notwendige Details enthalten. Sie sollten objektiv und neutral sein, wobei der Fokus ausschließlich auf dem Sichtbaren liegt.

Präzises Tagging: Verwenden Sie sowohl Schlüsselwörter als auch verwandte Begriffe, um die Auffindbarkeit zu verbessern.

Technische Details einbeziehen: Geben Sie Informationen zur Auflösung, zum Format und zu etwaigen Lizenzen des Bildes an.

Rechtschreibprüfung: Achten Sie auf korrekte Rechtschreibung, insbesondere bei Namen von wichtigen Personen, Orten oder Ereignissen.

IPTC-Standards und Ihre Bedeutung

Der International Press Telecommunications Council (IPTC) setzt Standards, die dabei helfen, Informationen effektiv über Metadaten zu organisieren und zu übertragen. Als Fotograf und besonders als IMAGO-Partner sind dies die wichtigen Kategorien, die Sie beachten sollten:

• Bildnachweis: Der Name des Fotografen.
• Bildunterschrift: Eine genaue Beschreibung dessen, was das Bild zeigt.
• Stichwörter: Relevante Suchbegriffe und Tags.
• Erstellungsdatum: Das korrekte Datum, an dem das Bild aufgenommen wurde.
• Besondere Hinweise: Alle notwendigen Informationen zu Model- oder Property-Releases.

• Original-Übertragungsreferenz: Ursprüngliche Bild-ID, falls erforderlich.

Zusammenfassung:

Durch das Beherrschen dieser Techniken und das Verständnis der Bedeutung von IPTC-Metadaten können Sie als Fotograf sicherstellen, dass Ihre Bilder nicht nur gesehen, sondern auch effektiv vermittelt werden. Egal ob Sie einen Moment auf dem Sportfeld einfangen, eine visuell beeindruckende Werbung erstellen oder Archivbilder mit Informationen ergänzen – die richtige Beschreibung kann einen erheblichen Unterschied in der Wirkung und Reichweite Ihrer Bilder machen.

Wenn Sie daran interessiert sind, Partnerfotograf von IMAGO zu werden, füllen Sie bitte dieses Formular aus. Unser Content-Team wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen. Wir freuen uns immer, neue Fotografen willkommen heißen zu dürfen und Ihre Bilder unseren Kunden weltweit zu präsentieren.

Beitragende:
Carsten Brandes, Sven Pehrs und Amadeja Plankl